Situs web perjudian menghadapi tantangan itu dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu media bahwa menerima iklan dari situs perjudian adalah ilegal. (Catatan: di AS, setidaknya, industri membantah hal ini, dan tuntutan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.)
Situs telah datang dengan beberapa cara yang cukup kreatif seputar hukum. Apakah taktik mega 88 mereka layak untuk ditiru? Atau apakah mereka mengancam untuk menurunkan citra e-niaga lebih cepat daripada gelombang apotek daring tanpa resep yang membagikan gambar anak di bawah umur yang meragukan melalui adware pembajak peramban?
Lihat beberapa taktik periklanan web siluman ini:
Permainan Nama Domain
Beberapa waktu yang lalu saya melihat iklan TV untuk situs web yang berhubungan dengan poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang menonjol “bukan situs web perjudian”. Penasaran bagaimana situs semacam itu bisa menghasilkan uang, saya mengetikkan nama domainnya. Apa yang saya lihat? Berjudi!
Saya kemudian menyadari bahwa saya telah mengetikkan versi dot-com dari nama domain daripada dot-net. Versi dot-net, yang diiklankan, hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang nyata.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa setiap situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak akan mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan sebaliknya akan mengetikkan dot-com yang jauh lebih dikenal. Anda dapat menyebut mereka bodoh, tetapi mereka akan menghabiskan uang mereka di situs lain.
Tampaknya pemasar situs web poker itu jelas tidak bodoh. Tapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, dapatkah ini membuka sekaleng worm untuk situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas
Satu situs web kasino telah membeli barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Item tersebut termasuk sandwich keju panggang dengan gambar Madonna di satu sisi. Situs ini telah berhasil menaiki gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan membelinya. Dengan demikian mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam setiap cerita tentang barang lelang yang aneh (well, kecuali cerita ini).
Sponsor
Situs web perjudian telah berusaha keras untuk membuat nama domain mereka terpampang di sebanyak mungkin real estat yang berhubungan dengan olahraga. Ini tidak mudah. Dunia olahraga profesional telah lama mewaspadai segala hal yang berkaitan dengan perjudian. Billboard di stadion dan arena utama tidak mungkin. Jadi, beberapa situs sudah mulai mensponsori rodeo dan acara kecil lainnya. Satu situs bahkan membeli ruang iklan di perut model wanita.
Apakah salah satu dari taktik ini berhasil? Ada beberapa situs perjudian yang mengatakan itu semua lebih hype daripada substansi. Mereka tetap membeli iklan di situs web lain.
Citra internet yang rusak, sementara itu, tampaknya relatif sedikit menderita dari semua ini. Lagi pula, bahkan lawan judi terkuat pun harus mengakui ada hal yang lebih berbahaya secara online daripada poker.
